本报讯 记者马超报道 为进一步规范药品广告发布行为，维护广告市场秩序，保障消费者合法权益，5月16日，市市场监管局发布药品广告合规指引。

      药品广告应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布药品广告。严格按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改。

      药品广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的信息。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确标明。广告主对广告内容的真实性和合法性负责。

      药品广告不得包含下列情形：使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备、设施等从事广告宣传；使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明；违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容；引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容；含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”，明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容。

      市市场监管局要求相关经营主体认真对照合规内容，自觉增强社会责任感，严格遵守相关法律、法规及政策发布广告，确保药品广告的真实、合法和规范。同时提醒广大消费者仔细甄别注意防范，发现违法广告线索及时进行投诉举报。